АРХЕТИПИЧЕСКОЕ КОДИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ

Oксана РУСНАК Кафедра журналистики

Rezumat

Tema acestui articol prezintă interes, deoarece sarcina prioritară a creatorilor de publicitate ramâne a fi căutarea
metodelor şi tehnicilor eficiente ce ar permite pronosticarea impactului reclamei / publicităţii asupra consumatorului.
Pentru a acţiona la un nivel mai profund, una dintre cele mai eficiente metode o reprezintă „codificarea arhetipică”. Din
acest motiv, pentru a asigura eficienţă maximală mesajului publicitar, trebuie să se ţină cont de miturile care acţionează
în cadrul unui anumit mediu sociocultural. În articol sunt analizate esenţa mitului ca fenomen cultural, influenţele acestuia
asupra comportamentului uman la nivel subconştient. De asemenea, autorul oferă cele mai relevante exemple de
mituri persistente în reclamă.