CAMPANIILE MEDIATICE: ABORDĂRI TEORETICO-CONCEPTUALE

Georgeta STEPANOV, Marina BOTNARIUC Universitatea de Stat din Moldova

Rezumat

Campaniile mediatice reprezintă instrumente viabile utilizate de presă pentru diseminarea mesajelor cu caracter social. Determinarea modelelor teoretice ale acestui segment al presei contemporane este necesară pentru argumentarea caracterului activ al mass-mediei şi modului de realizare a rolului de promovare a intereselor sociale. Cuvinte-cheie: campanie mediatică, societate, consumator media, opinie publică, campanie publicitară.