METODE ŞI TEHNICI MODERNE UTILIZATE PENTRU ANALIZA EFICIENŢEI MESAJELOR PROMOŢIONALE

Tatiana GAUGAŞ Academia de Studii Economice din Moldova

Rezumat

Acest articol prezintă importanţa analizei eficienţei activităţii publicitare utilizate de companiile contemporane. La etapa actuală, publicitatea este o formă de promovare utilizată din ce în ce mai des, dar, odată cu diversificarea formelor de promovare, cu apariţia şi dezvoltarea strategiilor netradiţionale de publicitate şi cu impactul crizei economice, companiile sunt interesate în identificarea metodelor şi tehnicilor de evaluare a eficienţei mesajelor publicitare. Cuvinte-cheie: publicitate, metode şi tehnici de evaluare a eficienţei, teste folder, de memorare, de recunoaştere, test-anchetă.