SINTEZA LITERATURII DE SPECIALITATE PRIVIND TEHNICILE ȘI APLICAȚIILE NEUROMARKETINGULUI
Vali ALIYEV, PhD international student, Azerbaijan Doctoral School of Legal and Economic Sciences
Rezumat
Neuromarketingul este un domeniu multidisciplinar care combină neuroștiința, psihologia și marketingul pentru a analiza comportamentul consumatorului la un nivel subconștient. Spre deosebire de cercetarea tradițională în
marketing, care se bazează pe date auto-raportate, neuromarketingul utilizează instrumente avansate precum EEG,
fMRI, eye-tracking și analiza biometrică pentru a examina activitatea cerebrală în timp real și reacțiile emoționale
la reclame, branding și designul produselor. Studiile sugerează că neuromarketingul îmbunătățește acuratețea analizei comportamentului consumatorilor, în special în ceea ce privește percepția brandului, eficiența publicității și
deciziile de cumpărare. Cercetările EEG demonstrează că reclamele emoționale sporesc atenția consumatorilor, iar
eye-tracking identifică plasamentele optime ale reclamelor. Pe măsură ce acest domeniu evoluează, considerațiile
etice și integrarea inteligenței artificiale și a analizei big data devin esențiale pentru avansarea studiului comportamentului consumatorilor. Cercetările viitoare ar trebui să se concentreze pe transparența etică și dezvoltarea unor
modele predictive mai eficiente, pentru a îmbunătăți aplicarea neuromarketingului în strategiile de afaceri.
Cuvinte-cheie: neuromarketing, comportamentul consumatorului, eye-tracking, eficiența publicității, luarea deciziilor subconștiente.
