BĂRBATUL ÎN PUBLICITATE: ABORDAREA TRADIȚIONALĂ VS CEA MODERNĂ
Elena MUREA, Universitatea de Stat din Moldova
Rezumat
În publicitatea anilor `50 - `70 bărbatul era deseori prezentat ca figură autoritară și puternică, simbolizând succesul
și forța. Reclamele tradiționale reflectau stereotipuri de gen, cu bărbați activi, dominanți, puternici și având roluri de
conducere, în timp ce femeile erau adesea prezentate în roluri secundare. Acest tip de publicitate întărea imaginea
bărbatului ca liber și protector, bazându-se pe valorile și normele sociale ale vremii. În contrast, publicitatea modernă
adoptă o abordare mai diversă și nuanțată. Bărbații sunt reprezentați acum în moduri, care reflectă complexitatea și
varietatea experiențelor lor. Reclamele moderne subliniază emoțiile, vulnerabilitatea și diversitatea rolurilor masculine. Astfel evidențiază că bărbații sunt parteneri egali în familie și în carieră. Această schimbare reflectă o schimbare
în percepția socială a rolurilor de gen și promovează o imagine mai inclusivă și autentică a masculinității.
Cuvinte-cheie: bărbat, publicitate, marketing, stereotip de gen, masculinitate, dominare, roluri tradiționale.
