PRODUCT PLACEMENT ÎN CINEMATOGRAFIE CA INSTRUMENT AL COMUNICĂRII DE MARKETING
Elena MUREA, Universitatea de Stat din Moldova
Rezumat
Product-placement-ul în cinematografie reprezintă o tactică de marketing eficientă, constând în integrarea discre- tă a produselor sau serviciilor în filme. Această strategie oferă brandurilor o expunere semnificativă către publicul larg, fără să pară intruzivă. Prin plasarea subtilă a produselor în scene, filmele pot influența preferințele și opiniile consumatorilor. Acest instrument de comunicare de marketing a crescut în popularitate de-a lungul decadelor, iar brandurile sunt dispuse să investească sume semnificative pentru a-și vedea produsele prezentate în filme cu impact. Cu toate acestea, succesul product-placement-ului depinde de contextul filmului și de autenticitatea integrării produ- selor în poveste.
Cuvinte-cheie: publicitate, comunicare de marketing, plasare de produs, cinematografie, brand, produs.
