THE USE OF SHOCK TACTICS IN HIV/AIDS PREVENTION ADVERTISINGS

Tatiana GAUGAŞ Academia de Studii Economice din Moldova

Abstract

În articol sunt studiate particularităţile reclamei în marketingul social. Sunt descrise elementele principale ale unei campanii de reclamă sociale de succes, subiectul fiind axat pe analiza avantajelor utilizării tacticilor de şoc în reclama de prevenire a fenomenului HIV/SIDA. Reclama de şoc este în acest caz mai eficientă, deoarece permite o memorizare mai bună a mesajului şi un grad de influenţă mai mare asupra comportamentului consumatorilor.