COGNITIVE AND ATTITUDINAL EFFECTS OF INVOLVEMENT

Tatiana GAUGAŞ Academia de Studii Economice din Moldova

Rezumat

Eficienţa mesajelor publicitare este pe larg influenţată de nivelul de implicare a audienţei. În acest articol se studiază teoriile existente privind atenţia şi nivelul de percepere a informaţiei ce influenţează implicarea consumatorilor în perce perea mesajelor publicitare. Sunt analizate şi caracterizate cele patru niveluri de implicare şi participare a audienţei: atenţia prealabilă, atenţia locală, înţelegerea şi elaborarea atitudinilor, fiind aranjate gradual de la cel mai mic nivel de implicare spre cel mai mare.